Простыми словами, SEO можно свести к одной большой задаче - сделать сайт понятным для роботов и наполнить его разнообразием словоформ, связанных с товаром.
Содержание
- Какие работы входят в SEO
- Техническая оптимизация
- Внутренняя оптимизация
- Внешняя оптимизация
- Поведенческие факторы
Какие работы входят в SEO
Поисковые системы (Яндекс, Google) являются такими же сайтами, как и любые другие. В следствие чего для появления сайта в поисковой выдаче необходимо добавить его в базу сайтов поисковых систем. Делается это вручную. У Яндекса есть инструмент Яндекс Вебмастер, у Google есть Google Search Console. После добавления сайта в эти сервисы он начинает ранжироваться наравне с остальными. Бывают случаи, когда поисковые системы сами находят сайт и добавляют его в выдачу без регистрации в Вебмастерах, но это происходит не всегда.
Далее поисковые роботы начинают постоянно совершать обходы по сайту, сканируя его содержимое и определяя поисковые запросы, по которым сайт может ранжироваться. По найденным ключевым фразам сайт займет то место, которое роботы ему выделили на основе большого списка параметров оценки.
Техническая оптимизация
Этот блок работ нужен для того, чтобы роботы в принципе смогли провести анализ содержимого.
Robots.txt
Поисковые системы не знают, какие страницы нужно продвигать, а какие нет. Для решения проблемы в файле robots.txt по адресу mysite.ru/robots.txt создаются правила обхода страниц. Там можно запретить для индексирования технические страницы и разрешить все остальные. Также с помощью robots.txt можно скрыть от индексации вариации URL, по которым показывается одно и то же содержимое.
Sitemap.xml
Помимо robots.txt, поисковым роботам нужна полная карта сайта, представляющая список важных для индексации страниц. Многие из этих страниц роботы могут найти и самостоятельно, но список ссылок в sitemap.xml поможет алгоритмам свериться с нужным списком.
Более того, в sitemap.xml напротив каждой страницы можно указать дату последнего редактирования страницы. Таким образом, при изменении содержимого страницы поисковые роботы увидят отметку о том, что у страницы есть более свежая версия, и проведут ее сканирование заново.
Карта сайта чаще всего располагается по адресу mysite.ru/sitemap.xml. Ссылка на карту сайта также указывается в robots.txt.
Настройки домена
Для корректной работы SEO необходимо:
- SSL-сертификат, обеспечивающий https-соединение
- Отсутствие дублей сайта с www и без
- Отсутствие дублей сайта со слешем “/” на конце и без
- Наличие страницы 404, показывающейся по каждому несуществующему адресу
Корректность работы страниц
Обычно сюда попадают технические ошибки работоспособности:
- Битые ссылки (ведущие на несуществующую страницы)
- Отсутствие дублей страниц с разными адресами
- Отсутствие циклических редиректов (когда две страницы переадресуют друг на друга, вызывая зависание сайта)
- Отсутствие дублей контента
Валидность верстки
Из-за ошибок в коде могут не срабатывать скрипты или будут проблемы с отображением содержимого. Поисковые системы не продвигают такие сайты, а поисковые роботы обязательно будут проверять код на ошибки.
Адаптивность под все устройства
Для десктопа, планшетов и мобильных устройств поисковые системы могут показывать разные ссылки в выдаче в зависимости от качества оптимизации. Если сайт будет плохо отображаться на мобильном, то он может потерять позиции, и наоборот.
Это логично и с точки зрения пользовательского опыта. Если сайт выглядит неудобно или вообще с ошибками, то пользователь с него уйдет из-за отсутствия доверия.
Оптимизация скорости загрузки
Поисковые системы ценят скорость. Сайты с высокой скоростью загрузки получают позиции выше. Сайты с медленной загрузкой могут не показываться в выдаче совсем, так как они на порядки отстают от средних показателей по рынку.
Внутренняя оптимизация
Этот блок нужен для того, чтобы поисковые роботы понимали содержимое страниц, и по каким ключевым фразам их нужно продвигать.
Метатеги
Карточку сайта, которую пользователь видит в поисковой выдаче или в социальных сетях, самостоятельно настраивает разработчик сайта. Без правок на уровне HTML карточка может выгядеть коряво.
Соответственно, для каждой страницы необходимо вручную создать заголовок, описание и изображение отдельно для поисковых систем и отдельно для социальных сетей.
Заголовок страницы
С вероятностью примерно 80-90% страница будет продвигаться только по тем словам, которые в той или иной форме указаны в заголовке страницы. Он обычно составляет не более 50-60 символов и содержит всего несколько ключевых фраз. Остальное многообразие ключевых фраз необходимо размещать на других страницах, с другим контентом и другой смысловой нагрузкой.
Заголовки блоков
Помимо общего заголовка страницы, необходимо размещать ключевые фразы во внутренних заголовках в начале каждого блока. Так поисковые роботы лучше понимают значимые слова, ведь они начинают чаще использоваться.
Оптимизация текстов
Требования к текстам:
- 100% уникальность
- Длина 5-10 тысяч знаков (750-1500 слов)
- Содержание ключевых фраз в нескольких вхождениях
- Содержание ассоциативных фраз к ключевым фразам
- Разбиение на блоки, заголовки, списки
Оптимизация изображений
Когда поисковый робот видит в коде страницы ссылку на изображение, он не открывает ее и не может понять содержимое. Боты ПС пока еще не настолько умны. Для них изображение без подписи – это слепая зона, в которой может быть все, что угодно, даже запрещенный материал.
Для улучшения сканирования страниц к каждому изображению добавляется заголовок. Так поисковые роботы лучше понимают контекст файла.
Помимо того, по заголовкам изображений можно продвигать сайт в выдаче по картинкам. Оттуда тоже могут прийти целевые посетители.
Микроразметка
Поисковые системы могут просканировать текст страницы, но не могут самостоятельно определить его смысловую нагрузку. На помощь приходит микроразметка, с помощью которой разработчики могут указать, какую смысловую нагрузку несет то или иное содержимое.
К примеру, один блок кода является цепочкой ссылок навигации. Его можно разметить типом BreadcrumbList, и тогда поисковые системы смогут понять структуры ссылок на сайте.
Другой блок кода содержит в себе контакты организации. Они помечаются типом Organization, чтобы поисковые системы смогли определить контакты для показа в специальных форматах выдачи.
Видов микроразметки очень много. Для каждого сайта набор типов будет индивидуальным. Отдельный тип микроразметки присутствует даже у блоков с кулинарными рецептами, так как время приготовления, количество порций и количество калорий могут указываться прямо в карточке в поисковой выдаче.
Семантическая разметка
Поисковые системы негативно относятся к дублям контента, а дубли контента между разными страницами сайта присутствуют практически всегда. К примеру, шапка и подвал. На многостраничном корпоративном сайте или в интернет-магазине эти элементы будут идентичны для каждой страницы. Во избежание проблем с индексацией они помечаются в коде тегами header и footer. При наличии бокового меню его можно отметить тегом sidebar. Рабочая область страница отмечается в коде тегом main. Главный текст на странице размечается тегом article.
И так далее.
Построение структуры страниц
По одной тематике могут быть сотни и тысячи поисковых запросов, по которым потенциальные покупатели могут найти сайт. Для всего этого списка фраз необходимо создавать страницы и вписывать фразы в заголовки и описания страниц. В зависимости от заголовков и описаний на страницах будут формироваться разные смыслы.
В результате для охвата большого семантического ядра необходимо изначально создавать большую структуру страниц, оптимизировать их по отдельности, а потом проверять результаты. Работа по построению правильной архитектуры всех страниц может занимать недели и месяцы времени.
Построение структуры внутренних ссылок (перелинковка)
Ссылки с одной страницы сайта на другую нужны как пользователям (для удобства), так и поисковым роботам (для понимания веса страниц и контекста ключевых фраз). Чем больше будет ссылок на конкретную страницу, тем более значимой ее посчитает поисковый робот, и тем выше будет давать ей позиции в выдаче.
Вес страниц можно представить в виде водопроводной системы. Изначально 100% напора воды (рейтинга сайта) отдается на главную страницу. Далее каждая внутренняя ссылка отбирает часть воды и снижает давление. В результате вода равномерно распределяется по всем трубам, где должна быть вода. Суммарный рейтинг сайта работает точно так же. Изначально 100% веса отдается главной странице, а далее вес пропорционально распределяется между всеми страницами, на которые ведут ссылки. Каждая последующая страница может тоже вести на свои страницы, куда будет отдаваться часть веса.
Для построения правильной структуры ссылок необходимо продумывать зависимость страниц друг от друга, степень их вложенности и значимость ключевых фраз.
Часто для того, чтобы продвинуть конкретную страницу сайта, ей передают дополнительный вес. Например, пишут в блоге на сайте серию статей, каждая из которых содержит ссылку на эту страницу. Таким образом, страница получает больше веса и растет в выдаче.
Внешняя оптимизация
Под внешней оптимизацией понимается создание ссылочного веса у домена. Чем больше авторитетных доменов будет ссылаться на продвигаемый сайт, тем выше будет к нему доверие у поисковых систем.
Соответственно, внешняя оптимизация включает в себя работы по размещению ссылок на сайт на как можно большем количестве других сайтов.
В первую очередь, ссылки нужны для продвижения в Google. Для Яндекса ссылки важны, но в меньшей степени.
Мы, например, при SEO продвижении создаем отдельный файл, где хранится анализ ссылочной массы всех ключевых конкурентов. На их основе можно строить гипотезы о том, сколько и каких ссылок необходимо разместить для успешного вывода сайта в ТОПы.
Размещение ссылок может быть платным или бесплатным. К примеру, на статейных площадках типа Дзен, VC, Хабр, Т-Ж статью можно разместить бесплатно. Эти статьи могут быть оптимизированы под продвижение в SEO и содержать ссылку на сайт. Получается, два зайца сразу.
Более авторитетные ресурсы или СМИ потребуют оплаты за размещение статьи с ссылкой. Это может быть дорого, но и эффект от публикации в крупных СМИ может быть сильнее.
Бесплатно можно разместить ссылки на разных отзовиках, справочниках организаций, картах, нишевых форумах и прочем. Тут все зависит от тематики сайта.
На рынке также существуют ссылочные биржи. Там регистрируются владельцы сайтов, которые готовы за деньги разместить у себя чужую статью с гиперссылкой. Таким инструментом тоже можно пользоваться.
Стратегия внешней оптимизации напрямую зависит от бюджетов на продвижение. Если они большие, то можно и заказывать платные размещения в СМИ (хотя это уже больше работа специалистов по PR). Если бюджет на ссылки не выделяется, то можно публиковать статьи на бесплатных площадках.
Поведенческие факторы
Яндекс придает огромное значение поведенческой статистике продвигаемого сайта, а именно:
- Среднее время пребывания на сайте
- Средний показатель отказов (доля визитов менее 15 секунд)
- Среднее количество просмотренных страниц
- Количество посетителей
- Разнообразие источников перехода посетителей на сайт
