Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ

При первом запуске рекламы в Яндекс Директ потребуется заполнить данные о рекламодателе. Они включают в себя контактные данные организации и информацию о плательщике.

Законодательство РФ, в частности Закон "О рекламе", накладывают на рекламодателя некоторые обязательства по информированию государства об аспектах своей деятельности.

Также существвуют ограничения на показы объявлений с определенными товарами и услугами в рекламе. Заполнение контактной информации также позволяет государству отслеживать нарушителей.

Первым делом при запуске рекламы необходимо определиться со списком поисковых запросов, с помощью которых клиенты могут искать ваш товар.

Для того, чтобы вы могли показывать рекламу только людям с данными поисковыми запросами, рекламные системы используют ключевые фразы.

С их помощью можно указать, кто именно будет видеть рекламу.

В рекламных системах существуют определенные правила написания текстов объявлений. Они включают в себя требования к содержанию и ограничения по количеству символов.

С учетом таких технических особенностей необходимо подготавливать тексты, которые не только привлекают внимание покупателей, но и будут пропущены к показу модераторами.

При рекламе сайтов рекламодателям часто хочется знать, с какого именно объявления к ним пришёл покупатель.

Такую возможность предоставляют UTM метки. Для каждой рекламной ссылки создаётся специальный набор параметров, который позволяет отследить источник привлечения клиента вплоть до кампании, объявления и ключевой фразы.

Также UTM метки можно использовать и в других целях. Например, отследить переходы по QR-коду.

Помимо заголовка и описания в объявлениях контекстной рекламы также присутствуют и другие поля. Их использование делает объявление расширенным, привлекая большее внимание клиента.

Быстрые ссылки - дополнительные ссылки мелким шрифтом, позволяющие прямо из объявления перейти на ключевые страницы сайта.

Уточнения - специальные теги, в которых содержится дополнительная информация о товаре или услуге. Как правило, в этом блоке размещаются УТП.

Все объявления в контекстной рекламе группируются по рекламным кампаниям. Как правило, критерием группировки является наличие разных стратегий и смыслов.

Перед запуском объявлений необходимо продумать, как именно будут сгруппированы ключевые фразы, по каким корректировкам на пол, возраст, географию и интересы пользователей.

Ключевой особенностью контекстной рекламы является возможность получать множество информацию о каждом посетителе.

Яндекс Метрика позволяет отследить его географию, устройство, браузер, операционную систему, интересы в виде посещения определенных сайтов и т.д.

Излюбленным инструментом Яндекс Метрики является Вебвизор. Этот инструмент позволяет отследить все действия на сайте в режиме видеозаписи. На записи видно, как двигался курсор по экрану, по каким элементам посетитель кликал и какие блоки ему были наиболее интересны.

Для получения наивысших результатов от рекламы специалисты в области маркетинга запускают A/B тесты.

Их суть заключается в проведении эксперимента, в ходе которого в рекламе или на сайте изменяется несколько параметров и отслеживаются результаты.

Та версия, которая показала наилучшие результаты, остается единственно рабочей, так как приносит больше продаж при меньших затратах бюджета.

В конце каждого месяца мы подводим итоги полученных результатов. Это позволяет вам видеть ход проделанной работы, а нам - опираться на полученную информацию в будущих периодах.

Ретаргетинг объединяет множество способов повторного показа рекламы тем людям, которые ранее уже касались вашего сайта или объявлений.

С помощью данного инструмента можно, например, "догонять" посетителей, которые не оставили заявку на сайте.

А можно сделать и обратное - показать рекламу исключительно тем людям, которые ранее уже приобретали ваши товары и услуги, чтобы предложить им купить что-то еще.

Яндекс Аудитории - это сервис, позволяющий формировать особые сегменты целевой аудитории для дальнейшего использования в рекламе.

Некоторые возможности Яндекс Аудиторий:

• Показы рекламы владельцам определенных номеров телефона
• Показы рекламы людям, находящимся в определенной геолокации
• Показы рекламы людям, имеющим определенные ID устройств

Данный инструмент позволяет настраивать показы рекламы людям, похожим на определенную группу лиц.

Для поиска похожей аудитории используется сервис Яндекс Аудитории.

Ключевой особенностью инструмента является возможность показать рекламу тем людям, которые еще не делали нужные поисковые запросы, но уже были определены как потенциальные покупатели.

В рамках предоставляемых услуг мы проводим периодический аудит сайта с целью выявления рекомендаций к его улучшению.

Хотя это и не относится напрямую к услугам по настройке рекламы, тем не менее, качественный сайт напрямую влияет на результаты продаж.

В ходе работы мы анализируем содержимое сайта и сравниваем его с содержимым сайтов конкурентов. На основе этого предоставляем идеи по развитию интернет-ресурса.

Для показов рекламы в РСЯ необходимо загружать в объявления графические баннеры. С их помощью объявления становятся более привлекательными, тем самым способствуя росту количества продаж.

В нашей команде есть профессиональные дизайнеры, которые на протяжении многих лет разрабатывают и тестируют рекламные баннеры.

Мы обладаем экспертизой в области создания тех графических элементов, которые способы привлечь внимание аудитории.

Для роста продаж и выручки сайта важно не только настроить эффективную рекламу, но и уметь правильно преподнести покупателям идею покупки товара или услуги.

Наши специалисты имеют большую экспертизу в аналитике заявок с сайта, поэтому готовы периодически проводить выборочный анализ успешных и неуспешных сделок.

На основе полученной информации составляются рекомендации к улучшению качества работы отдела продаж.

Чем глубже специалисты по контекстной рекламе изучают способы привлечения покупателей, тем больше они начинают обращать внимание на тонкости продукта.

В ходе работ наша команда изучает уникальные особенности изделий и предлагает идеи по их улучшению.

Мы редко можем повлиять на производственный процесс в силу всей сложности цепочки изготовления и сбыта. Однако мы можем формировать идеи по улучшению упаковки, качеству сервиса или исправлению ошибок.

Вовлечение в процесс всегда идет на пользу общим целям.

Для получения высоких результатов от рекламы важно предоставить покупателям уникальное предложение.

Зачастую бизнес не имеет уникальных особенностей своего предложения, поэтому посетители относятся к сайтам посредственно.

Наши специалисты проводят анализ потребительских ожиданий и предложений клиентов, чтобы на основе полученной информации можно было разработать уникальное предложение.

С его помощью компании могут повысить узнаваемость своего бренда и увеличить продажи.

Ведение рекламных кампаний зачастую предполагает запуски спецпредложений, связанных с изменением цены.

На их основе мы отслеживаем динамику продаж, чтобы делать выводы об успешности той или иной акционной программы.

Это позволяет нам прощупывать рынок и выстраивать гипотезы о наиболее оптимальных ценах, которые позволят максимизировать выручку и прибыль компании.