Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ

Digital-агентство Firemarketing.ru


Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ

Делаем упор на продукт и цепочку продаж.

О нас

Дмитрий Титов Firemarketing

Привет! Это команда Firemarketing.ru.

Мы представляем собой сообщество интернет-специалистов, которые уже более 10 лет помогают компаниям на пути масштабирования и цифровизации. Мы аккумулируем настоящих профессионалов в области маркетинга, дизайна, рекламы, IT-услуг, аналитики и продаж. Вместе мы производим уникальные решения полного цикла. В каждом проекте мы готовы предложить себя как в роли стратегов, так и в роли профессиональной команды исполнителей.

Кому-то необходима разработка продающего сайта с дизайном, стратегией, текстами и специфическим функционалом. Кто-то нуждается в построении воронок продаж в интернете и дальнейшей бизнес-аналитике звонков, оплат, выручки и эффективности работы сотрудников.

Мы готовы закрыть все потребности по маркетингу, продажам, аналитике и веб-разработке.

Дмитрий Титов, основатель проекта

Команда

Дмитрий

Руководитель проектного отдела

- Стратегический маркетинг

- Корпоративное обучение

- Автоматизация бизнес-процессов

- Реклама в Яндекс и VK

- Веб-разработка

- Внедрение CRM

Основатель компании.

Опыт в маркетинге и продажах с 2013 года.

Опыт в разработке IT-проектов с 2017 года.

Стратегический консультант для предпринимателей и руководителей компаний.

Стратегический консультант по маркетингу, продажам и IT для предпринимателей и руководителей компаний.

Опыт с 2013 года.

Владислав

Менеджер проектов по сайтам и рекламе

- Конкурентный анализ

- Сайты любой сложности

- Веб-аналитика

- Реклама в Яндекс и VK

- Аналитика данных

Старший специалист по созданию и продвижению сайтов.

Координатор рабочей группы, участвующей в разработке и рекламе.

Опыт в сфере с 2015 года.

Владислав

Веб-дизайнер

- Photoshop, Illustrator

- Сайты на Tilda

- Figma

Помощник по технической части.

Эксперт в компьютерных технологиях.

Опыт работы с 2020 года.

Марина

Копирайтер

- Упаковка смыслов

- PR и брендинг

- Продающие тексты

- SEO-тексты

- Тексты для презентаций

- Тексты для соцсетей

Копирайтер, редактор, филолог.

Эксперт в области PR и СМИ.

Опыт работы с 2017 года.

Разовая настройка

От 30 000₽*

*Точная стоимость формируется исходя из количества товаров/услуг и специфики отрасли.

Первая настройка рекламы для тестирования гипотез.

- Настройка рекламного кабинета

- Настройка аналитики

- Подготовка объявлений

- Запуск рекламных кампаний

- Ретаргетинг

Срок: 7-10 дней

Ежемесячное ведение

От 50 000₽*

*Точная стоимость формируется исходя из количества товаров/услуг и специфики отрасли.

Ежемесячное развитие рекламной стратегии.

- Настройка рекламного кабинета

- Настройка аналитики

- Подготовка объявлений

- Запуск рекламных кампаний

- Ретаргетинг

- Ежемесячная отчетность

- Запуск А/В тестов

- Тестирование УТП

- Формирование спецпредложений

- Аналитика продуктовой линейки

Срок: ежемесячно

Конкурентный анализ в подарок

Перед началом настройки рекламных кампаний мы проводим анализ сайтов трех ключевых конкурентов по 67 показателям.

Цель анализа - определить качество и уникальность вашего сайта. На основе результатов мы сможем совместно разработать техническое задание на доработку страниц.

Пункты анализа: смысловые блоки, информация о компании, продажи, техническая часть, дизайн, тексты, каталог (при наличии).

Конкурентный анализ сайтов

О контекстной рекламе

Контекстная реклама - один из наболее популярных и доступных способов начать рекламировать сайт. С помощью данного инструмента вы можете начать показывать объявления со своими товарами и услугами в выдаче поисковых систем. Благодаря большой аудитории в Яндекс или Google, начать получать клиентов можно достаточно быстро. А возможность гибко управлять бюджетом и настройками аудитории позволят использовать этот инструмент наиболее эффективным способом.

Точные настройки

  • Вы можете показывать объявления людям разных возрастов, мужчинам или женщинам, жителям отдельных городов/районов или проявлявшим активность на отдельных сайтах
  • Возможности систем аналитики позволяют отслеживать информацию о каждом визите и при помощи этого модернизировать сайт

Гибкий бюджет

  • Оплата происходит за клики или целевые действия на сайте, поэтому вы сами можете регулировать объемы расходов исходя из ваших планов
  • Гибкое управление бюджетами позволяет распределять финансы на разные гипотезы

Быстрые продажи

  • Когда ваши клиенты делают запросы в поиске, они чаще всего готовы купить здесь и сейчас
  • Охват аудитории поисковых систем достаточно большой, поэтому продажи могут вырасти многократно.

Места размещения в Яндекс Директ

В поисковой выдаче

  • Когда пользователь поисковых систем задает запрос в поиске, он видит рекламу вашего сайта в первых строках
  • Рекламный бюджет расходуется либо с оплатой за каждый клик, либо за заполнение формы на сайте
  • Стоимость клика определяется на основе аукциона - по каждой поисковой фразе стоимость клика уникальна

В рекламных сетях (РСЯ)

  • После того, как пользователь поисковых систем ввел поисковый запрос, он может увидеть ваш баннер на сторонних сайтах
  • Рекламный бюджет расходуется либо с оплатой за каждый клик, либо за заполнение формы на сайте
  • Стоимость клика по баннеру дешевле, чем по объявлению на поиске, а количество переходов может быть больше

Примеры наших проектов

Больше примеров работ

Уже работали в отраслях

Строительство, ремонт, инженерные системы

Дизайн интерьера, архитектура

Театры, искусство, мода

Электронная коммерция, интернет-магазины

Медицинские услуги, анализы

Загородный отдых, туризм

Салоны красоты, уход за телом и лицом

Фитнес-клубы, спортивные организации

Клиенты и партнеры

Более 50 проектов

в среднем запускал каждый наш специалист

Более 200 ниш

мы изучили в процессе работы и умеем привлекать клиентов в каждой из них

Более 1500 консультаций

мы провели клиентам за время нашей работы

F.A.Q.

Оплата рекламным системам происходит за каждый переход на сайт, поэтому рекламный бюджет рассчитывается исходя из двух основных параметров - прогнозируемая цена за клик и прогнозируемое количество кликов. Умножая одно на другое, можно рассчитать средние затраты на ведение рекламы.

Предлагаем ознакомиться с нашей статьей про методику расчета рекламного бюджета.

Средняя цена клика уникальная для каждой ключевой фразы. Все рекламодатели, желающие показываться по одним и тем же поисковым запросам, участвуют в аукционе и устанавливают желаемые цены за клик. Кто готов заплатить больше всех, тот получает первую позицию своего объявления в поисковой выдаче. Следующий за ним платит меньше и получает вторую позицию и так далее.

В некоторых инструментах цена за клик не определяет позицию объявления, а влияет на объем показов объявлений. Однако и здесь работает принцип аукциона - кто готов платить больше всех, тот получает наибольший объем показов.

Перед началом работ мы проводим анализ ставок конкурентов и делаем прогноз по средней цене клика. На основе прогноза можно выстраивать стратегию расходования бюджета.

Первичная настройка занимает от 1 до 3 дней с момента начала работ. За это время мы проводим анализ рынка и запускаем первую рекламную кампанию. Далее мы добавляем новые рекламные кампании еще в течение 1-2 недель. В течение первого месяца работ возможен запуск большого количества разных кампаний для сбора статистики и поиска наиболее выгодных стратегий показа рекламы.

Далее запуск новых объявлений может проводиться постоянно с целью тестирования гипотез и улучшения результатов. Этот процесс является очень гибким и зависит от каждого сайта.

Срок получения первых продаж начинается от первых 3-х дней работы. Все зависит от стоимости продукта и среднего времени цикла сделки. Существуют продукты, которые люди покупают быстро и без особых размышлений. Например, влажные салфетки. Также существуют продукты, у которых цикл сделки может исчисляться месяцами и даже годами. Например, строительство домов.

Перед стартом работ мы проводим анализ и даем прогноз получения первых результатов. Также если наши специалисты ранее уже работали с продвижением ваших товаров и услуг, то срок получения результатов мы можем озвучить практически сразу на основе собственного опыта.

Мы можем провести для вас бесплатную консультацию, в ходе которой расскажем о своем опыте продвижения именно ваших товаров или услуг. Если опыт работы с вашей нишей у наших специалистов будет отсутствовать, то мы возьмем паузу на изучение кейсов с контекстной рекламой у ваших конкурентов.

Вы можете довериться нашей экспертной оценке, так как мы занимаемся этой деятельностью уже много лет.

Вопрос комплексный, поэтому в работе мы вынуждены разделять его на два: "Сколько стоит каждый клик?" и "Сколько кликов нужно сайту для привлечения одного клиента?".

На первый вопрос мы будем готовы ответить на основе анализа ставок по ключевым фразам.

Второй вопрос требует более глубинного анализа, так как сайт должен вызывать доверие и стимулировать желание купить. Нам необходимо провести экспресс анализ вашего сайта, чтобы понять, насколько он соответствует ожиданиям покупателей.

Как правило, мы прогнозируем среднюю стоимость привлечения клиента исходя из опыта рынка. На практике эта цифра может отличаться в большую или меньшую сторону.

Читайте блог

Как составить ТЗ на разработку сайта?

#полезное

В этой статье мы поделимся важными составляющими технического задания для разработки сайта, расскажем об особенностях вз...

10 отчетов Яндекс Метрики для руководителей

#полезное

В данной статье представлен обзор 10 полезных отчетов и инструментов в Яндекс.Метрике, а также выделены неочевидные «фиш...

Виды логотипов компании с примерами

#фирменный стиль

При продвижении бренда или запуске нового проекта одной из первых задач является формирование айдентики. Она является то...

47 способов увеличить конверсию сайта

#сайты

Сегодня хотим поделиться рабочими способами повышения конверсии вашего сайта, которые протестированы нами вдоль и попере...

Как подготовить сайт к запуску рекламы в Яндекс Директ

#контекстная реклама

Эта статья появилась из-за того, что многие пользователи сначала сами пытаются запустить рекламу, а затем не понимают, п...

Структура продающей страницы на сайте

#сайты

Лендинг, как история, которую вы рассказываете клиенту, имеет своё начало, сердцевину и завершение. В данной статье мы р...

Лендинг или многостраничный сайт - что выбрать

#сайты

Когда перед организацией встает вопрос позиционирования, запуска рекламы или брендинга, часто возникают дискуссии на тем...

Как рассчитать бюджет на контекстную рекламу

#контекстная реклама

При планировании рекламы многие предприниматели, руководители и маркетологи часто сталкиваются с трудностями при расчете...

Настройка рекламного кабинета

При первом запуске рекламы в Яндекс Директ потребуется заполнить данные о рекламодателе. Они включают в себя контактные данные организации и информацию о плательщике.

Законодательство РФ, в частности Закон "О рекламе", накладывают на рекламодателя некоторые обязательства по информированию государства об аспектах своей деятельности.

Также существвуют ограничения на показы объявлений с определенными товарами и услугами в рекламе. Заполнение контактной информации также позволяет государству отслеживать нарушителей.

Подбор ключевых фраз

Первым делом при запуске рекламы необходимо определиться со списком поисковых запросов, с помощью которых клиенты могут искать ваш товар.

Для того, чтобы вы могли показывать рекламу только людям с данными поисковыми запросами, рекламные системы используют ключевые фразы.

С их помощью можно указать, кто именно будет видеть рекламу.

Подготовка текстов объявлений

В рекламных системах существуют определенные правила написания текстов объявлений. Они включают в себя требования к содержанию и ограничения по количеству символов.

С учетом таких технических особенностей необходимо подготавливать тексты, которые не только привлекают внимание покупателей, но и будут пропущены к показу модераторами.

Настройка UTM меток

При рекламе сайтов рекламодателям часто хочется знать, с какого именно объявления к ним пришёл покупатель.

Такую возможность предоставляют UTM метки. Для каждой рекламной ссылки создаётся специальный набор параметров, который позволяет отследить источник привлечения клиента вплоть до кампании, объявления и ключевой фразы.

Также UTM метки можно использовать и в других целях. Например, отследить переходы по QR-коду.

Настройка быстрых ссылок и уточнений

Помимо заголовка и описания в объявлениях контекстной рекламы также присутствуют и другие поля. Их использование делает объявление расширенным, привлекая большее внимание клиента.

Быстрые ссылки - дополнительные ссылки мелким шрифтом, позволяющие прямо из объявления перейти на ключевые страницы сайта.

Уточнения - специальные теги, в которых содержится дополнительная информация о товаре или услуге. Как правило, в этом блоке размещаются УТП.

Создание рекламных кампаний

Все объявления в контекстной рекламе группируются по рекламным кампаниям. Как правило, критерием группировки является наличие разных стратегий и смыслов.

Перед запуском объявлений необходимо продумать, как именно будут сгруппированы ключевые фразы, по каким корректировкам на пол, возраст, географию и интересы пользователей.

Настройка Яндекс Метрики

Ключевой особенностью контекстной рекламы является возможность получать множество информацию о каждом посетителе.

Яндекс Метрика позволяет отследить его географию, устройство, браузер, операционную систему, интересы в виде посещения определенных сайтов и т.д.

Излюбленным инструментом Яндекс Метрики является Вебвизор. Этот инструмент позволяет отследить все действия на сайте в режиме видеозаписи. На записи видно, как двигался курсор по экрану, по каким элементам посетитель кликал и какие блоки ему были наиболее интересны.

Запуск A/B тестов

Для получения наивысших результатов от рекламы специалисты в области маркетинга запускают A/B тесты.

Их суть заключается в проведении эксперимента, в ходе которого в рекламе или на сайте изменяется несколько параметров и отслеживаются результаты.

Та версия, которая показала наилучшие результаты, остается единственно рабочей, так как приносит больше продаж при меньших затратах бюджета.

Ежемесячные отчеты о результатах

В конце каждого месяца мы подводим итоги полученных результатов. Это позволяет вам видеть ход проделанной работы, а нам - опираться на полученную информацию в будущих периодах.

Ретаргетинг

Ретаргетинг объединяет множество способов повторного показа рекламы тем людям, которые ранее уже касались вашего сайта или объявлений.

С помощью данного инструмента можно, например, "догонять" посетителей, которые не оставили заявку на сайте.

А можно сделать и обратное - показать рекламу исключительно тем людям, которые ранее уже приобретали ваши товары и услуги, чтобы предложить им купить что-то еще.

Яндекс Аудитории

Яндекс Аудитории - это сервис, позволяющий формировать особые сегменты целевой аудитории для дальнейшего использования в рекламе.

Некоторые возможности Яндекс Аудиторий:

Похожая аудитория (look alike)

Данный инструмент позволяет настраивать показы рекламы людям, похожим на определенную группу лиц.

Для поиска похожей аудитории используется сервис Яндекс Аудитории.

Ключевой особенностью инструмента является возможность показать рекламу тем людям, которые еще не делали нужные поисковые запросы, но уже были определены как потенциальные покупатели.

Экспресс аудит сайта

В рамках предоставляемых услуг мы проводим периодический аудит сайта с целью выявления рекомендаций к его улучшению.

Хотя это и не относится напрямую к услугам по настройке рекламы, тем не менее, качественный сайт напрямую влияет на результаты продаж.

В ходе работы мы анализируем содержимое сайта и сравниваем его с содержимым сайтов конкурентов. На основе этого предоставляем идеи по развитию интернет-ресурса.

Дизайн баннеров

Для показов рекламы в РСЯ необходимо загружать в объявления графические баннеры. С их помощью объявления становятся более привлекательными, тем самым способствуя росту количества продаж.

В нашей команде есть профессиональные дизайнеры, которые на протяжении многих лет разрабатывают и тестируют рекламные баннеры.

Мы обладаем экспертизой в области создания тех графических элементов, которые способы привлечь внимание аудитории.

Аудит отдела продаж

Для роста продаж и выручки сайта важно не только настроить эффективную рекламу, но и уметь правильно преподнести покупателям идею покупки товара или услуги.

Наши специалисты имеют большую экспертизу в аналитике заявок с сайта, поэтому готовы периодически проводить выборочный анализ успешных и неуспешных сделок.

На основе полученной информации составляются рекомендации к улучшению качества работы отдела продаж.

Аудит продукта

Чем глубже специалисты по контекстной рекламе изучают способы привлечения покупателей, тем больше они начинают обращать внимание на тонкости продукта.

В ходе работ наша команда изучает уникальные особенности изделий и предлагает идеи по их улучшению.

Мы редко можем повлиять на производственный процесс в силу всей сложности цепочки изготовления и сбыта. Однако мы можем формировать идеи по улучшению упаковки, качеству сервиса или исправлению ошибок.

Вовлечение в процесс всегда идет на пользу общим целям.

Разработка УТП

Для получения высоких результатов от рекламы важно предоставить покупателям уникальное предложение.

Зачастую бизнес не имеет уникальных особенностей своего предложения, поэтому посетители относятся к сайтам посредственно.

Наши специалисты проводят анализ потребительских ожиданий и предложений клиентов, чтобы на основе полученной информации можно было разработать уникальное предложение.

С его помощью компании могут повысить узнаваемость своего бренда и увеличить продажи.

Работа со спецпредложениями

Ведение рекламных кампаний зачастую предполагает запуски спецпредложений, связанных с изменением цены.

На их основе мы отслеживаем динамику продаж, чтобы делать выводы об успешности той или иной акционной программы.

Это позволяет нам прощупывать рынок и выстраивать гипотезы о наиболее оптимальных ценах, которые позволят максимизировать выручку и прибыль компании.

Оставить заявку

Запуск воронок продвижения в интернете
Разработка продающих сайтов и веб-приложений
Консалтинг и автоматизация работы в организациях
ИП Титов Дмитрий Сергеевич
ИНН 771682960599
ОГРНИП 318774600285830
info@firemarketing.ru

+7 (993) 254-31-62